Testimonial & Influencer

Quando si parla di testimonial, ci riferiamo a un personaggio famoso o anche sconosciuto, che presta la sua figura per fare da garante della credibilità di un messaggio, di un brand, di un prodotto o di un’azienda.
Lo scopo unico è quello di incrementare la popolarità del cliente grazie alla propria popolarità.
Maggiore sarà la popolarità del testimonial, maggiori saranno i costi di ingaggio ma allo stesso tempo maggiori saranno i potenziali guadagni del committente.
L’etimologia del termine “testimonial” rimanda alla “testimonianza”, ovvero a qualcuno che ha avuto un’esperienza con il brand in questione e ne è rimasto talmente soddisfatto da voler raccontare a tutti la sua experience.
Il nostro compito sarà quello di simulare tale passaggio, rendendo credibile che la Chiara Ferragni della situazione, utilizzi realmente lo shampoo Pantene per detergere la sua chioma, in maniera tale da far scattare nel compratore una voglia di emulazione del testimonial.
In alcuni casi il testimonial può essere anche un personaggio inventato o addirittura disegnato che però riscuote le simpatie del pubblico.
Gli amici dai capelli d’argento ricorderanno forse, che il piccolo “Calimero”, il pulcino nero con un guscio d’uovo portato per cappello, fu creato per una réclame del detersivo AVA di cui ne diventò testimonial.
È fondamentale che il testimonial abbia immagine e caratteristiche coerenti con il prodotto, con la brand identity e con il messaggio che l’azienda vuole trasmettere, affinché gli attributi del personaggio possano essere in qualche modo “trasferiti” al prodotto o al brand pubblicizzati senza che il pubblico percepisca qualche forma di incoerenza tra loro e la campagna marketing sia credibile.
Per scegliere il giusto testimonial dobbiamo valutare una serie di fattori:
– Budget cliente
– Brand/prodotto da sponsorizzare
– Target acquirenti
– Coerenza con brand identy
Noi di Naycom grazie alla collaborazione con numerose agenzie presenti sul territorio nazionale, saremo in grado di ingaggiare chiunque vogliate al miglior prezzo di mercato.
Cureremo anche l’aspetto legale dell’ingaggio, creando per il nostro cliente un contratto ad hoc con il testimonial, in maniera tale da tutelare gli interessi delle parti.